Desafio
Desenvolver uma campanha digital educativa para o DETRAN/PR, que se apropriasse do tema Maio Amarelo.
Brainstorm
O Movimento Maio Amarelo nasceu com a proposta de conscientizar a sociedade para o alto índice de mortes e feridos no trânsito. Sua intenção sempre foi colocar em pauta o tema segurança no trânsito e mobilizar toda a sociedade envolvendo diversos segmentos para que pudessem discutir o tema, criar ações de prevenção e propagar conhecimento nas mais diferentes esferas. Depois de identificar uma oportunidade de proatividade de campanha, e redigir o briefing, apresentei a proposta ao planejamento e a criação da agência, que sugeriram levar ao cliente uma campanha que abordasse 31 histórias de acidentes de trânsito baseadas em fatos reais, mas com motivos diferentes, que dariam origem a 31 filmes, um por dia de maio. O mote apresentado para a campanha foi MAIO AMARELO: 31 DIAS PARA MUDAR O TRÂNSITO.
Solução
Como restavam apenas 15 dias para o início da campanha, tinhamos pouco tempo para criar e produzir os filmes e o conteúdo web. Para que isso acontecesse, foi levantada uma força-tarefa entre toda a agência, o cliente, e a produtora de filmes. Conforme o redator terminava os roteiros, como gerente da conta eu os aprovava com o cliente, e dava ok para o diretor de criação e a equipe de produção darem continuidade às gravações e edições dos filmes que iriam ao ar no dia seguinte.
A presença da campanha foi exclusivamente digital, e contou com uma distribuição multiplataforma de conteúdo. Um hotsite foi criado como plataforma centralizadora de todo o material em vídeo e imagem, e toda a mídia online e social direcionava o usuário para lá. Durante 31 dias, sempre à meia-noite e um, o vídeo do dia anterior era substituído pelo vídeo com a temática do dia, assim como o conteúdo das peças de mídia online, os posts das mídias sociais, o conteúdo dos canais proprietários, e os releases enviados à imprensa. Enquanto isso, uma equipe dedicada respondia as interações do público, e monitorava a repercussão da campanha, dando insumos para a criação dos novos roteiros.
Filme dia 01:
Peças dia 01:
Resultados
Já no primeiro dia, só no Youtube, o vídeo que lançava a campanha teve mais de 40 mil views. Com um investimento mínimo em publicidade, a soma das visualizações dos filmes ultrapassou a casa dos 5 milhões, e a campanha obteve grande repercussão na mídia local, sendo notícia nos principais portais do Paraná, e tornando-se conteúdo educativo em diversos blogs sobre educação no trânsito.
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